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電商直播需要更多清流

作者: 來源:江西日報 日期:2022/7/12 8:11:12 人氣:214

   據商務部數據顯示,上半年我國電商直播超1000萬場,活躍主播人數超40萬人,觀看超500億人次??梢哉f,電商直播是上半年發展勢頭最迅猛的互聯網應用。面對如此廣闊的市場,隨之而來的是電商直播亂象頻發,不少直播間虛假、夸大宣傳成風,主播缺乏相關知識而翻車的事件也屢見不鮮。就在此時一股清流涌入,它打破了傳統吆喝、催促下單和夸張甚至低俗的劇本式銷售手段,通過外語教學、知識輸出、雙語直播等方式進行貨物銷售,讓人耳目一新。

  這股清流就是由新東方老師集體轉型為主播的“東方甄選”。這個直播間銷售方式是,賣牛排時,主播用發音標準的英文介紹牛排和其相關的一系列單詞、語法;水蜜桃上架的時候,主播說,一顆水蜜桃的背后,是山泉明月,穿過峽谷的風,仲夏夜的夢。而當有網友留言玉米定價并不便宜時,主播說,不能太便宜了,谷賤傷農。有人戲稱,新東方老師當主播之后,相比較別的網紅甚至明星主播而言,無疑是降維打擊。而網友們的反應更為熱烈,“東方甄選”的帶貨排名在短時間內上升到前幾名,粉絲量迅速突破千萬。

  新東方老師帶貨能走多遠,還有待時間來驗證。但這波熱度證明,很多行業發展到最后,靠的是內容。不只是“東方甄選”,近期還有一些運動、科學、普法等內容的直播間也因為主播的專業度和滿滿“干貨”而收獲好評。期待未來能少一點嘩眾取寵式的主播,多一些以優質內容輸出的直播間,電商直播業才有可能行穩致遠。


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